無憂保職場指南早報(bào)：當(dāng)你在做廣告設(shè)計(jì)時(shí)是否想過，一個好廣告對品牌的作用到底有多大嗎？那就想帶著大家一起領(lǐng)略一下它的作用啦。

關(guān)鍵詞：廣告對品牌的作用

廣告對于品牌的作用主要體現(xiàn)在以下方面：

1、廣告創(chuàng)意負(fù)擔(dān)著刺激消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品心理欲望的重任，這是品牌銷售成敗的關(guān)鍵。

所謂廣告創(chuàng)意，就是廣告人員在對市場企業(yè)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者以及競爭對手進(jìn)行周密的市場調(diào)研分析后，根據(jù)企業(yè)推廣營銷的目標(biāo)，以品牌形象的塑造為基礎(chǔ)、以銷售份額占有率為最終目標(biāo)，在廣告活動中達(dá)成企業(yè)所愿的創(chuàng)造性主意。廣告創(chuàng)意的核心即爭取消費(fèi)者，它擔(dān)負(fù)著引起消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)者購買欲望的重任，使廣告達(dá)到促銷為最終目的。獨(dú)特、新穎的想法和意念決定了廣告的效果和質(zhì)量更決定了一個品牌銷售的成敗，甚至一個企業(yè)的興衰。

2、廣告創(chuàng)意是深化顧客對企業(yè)品牌形象知名度、美譽(yù)度、品牌服務(wù)保持忠誠度的制勝之道。

任何一個企業(yè)的品牌營銷活動，首先必須設(shè)計(jì)出一個令消費(fèi)者滿意的品牌形象，并通過廣告宣傳、形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業(yè)的目標(biāo)顧客，然后才有可能激發(fā)顧客促成“購買行為”;一旦顧客購買此產(chǎn)品后，企業(yè)則需要以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來“兌現(xiàn)”和“印證”顧客對這個“品牌形象”的期望，以保持對這種“良好印象”的維持和鞏固;最后，在這兩者的基礎(chǔ)上，企業(yè)才有可能通過“精湛的專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)保障”發(fā)展更深層的“顧客關(guān)系和友誼”，消費(fèi)者才會產(chǎn)生持續(xù)購買該產(chǎn)品的動力和愿望，該品牌在消費(fèi)者心中的地位也會逐漸提高，從而使消費(fèi)者成為企業(yè)品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。

3、準(zhǔn)確定位廣告創(chuàng)意是品牌散發(fā)強(qiáng)勢傳播力度的關(guān)鍵。

優(yōu)秀的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。一個成功的廣告必須具備客觀事物本身即商業(yè)產(chǎn)品本身和以表現(xiàn)客觀事物的形象即廣告創(chuàng)意借助的具有藝術(shù)表現(xiàn)力的手法這兩個要素，將它們進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思且有機(jī)結(jié)合在一起為品牌形象策劃擔(dān)當(dāng)視覺媒介。

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