無(wú)憂保職場(chǎng)指南早報(bào)：有時(shí)候我們會(huì)不經(jīng)意間被某個(gè)創(chuàng)意廣告所吸引，但是有些讓人看不懂的廣告真的也是創(chuàng)意廣告嗎？那今天就和的小編一起瞧瞧這個(gè)問(wèn)題吧。

關(guān)鍵詞：讓人看不懂的廣告

廣告的表現(xiàn)形式有很多種，有平面的，有視頻類的。下面我們先來(lái)舉例看看平面廣告和視頻廣告那些讓人看不懂的、令人費(fèi)解的廣告吧。

首先是平面廣告：

當(dāng)你看到這個(gè)廣告時(shí)候，不要認(rèn)為這只是個(gè)玻璃杯的廣告，它其實(shí)這是個(gè)牛奶廣告。牛奶真牛（milkpower）的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這玻璃原來(lái)是裝著牛奶的，越喝越也有力量，喝完后不知不覺(jué)留下了手印。

當(dāng)大家看到這個(gè)廣告時(shí)是不是云里霧里呢。其實(shí)它在告訴你什么叫做剁木頭如同切豆腐般簡(jiǎn)單。

然后看看視頻類廣告。

案例一：百歲山的礦泉水廣告。一位年輕女性拿走了一位老人面前的礦泉水，一直保持神秘的微笑，老人坐在那茫然若失?？催^(guò)這個(gè)廣告之后一頭霧水，后來(lái)聽(tīng)說(shuō)該廣告設(shè)計(jì)理念源于公主與笛卡爾的愛(ài)情故事。

案例二：楊冪代言的溜溜梅廣告，其中的廣告詞設(shè)計(jì)“你沒(méi)事吧”反復(fù)出現(xiàn)；以及鄧紫棋代言的德芙巧克力中的臺(tái)詞“聽(tīng)說(shuō)下雨天，巧克力和音樂(lè)更配”。這兩個(gè)廣告也是令人費(fèi)解。

最后，我們回歸問(wèn)題的主旨：讓人看不懂的廣告算好的創(chuàng)意廣告嗎？其實(shí)，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，小編認(rèn)為答案應(yīng)該是否定的。因?yàn)?，你將自己的品牌和產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)意廣告的方式進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，你的創(chuàng)意想法都要結(jié)合自身的產(chǎn)品和品牌，不能為了追求創(chuàng)意而忽略了產(chǎn)品本身。否則，那樣的廣告設(shè)計(jì)就是失敗的。如果你不在自己的創(chuàng)意廣告后附上說(shuō)明，別人真的不知道你要表達(dá)什么。

做廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，我們要知道什么是品牌。有一句話描述得很到位，產(chǎn)品+意義=品牌；產(chǎn)品-意義=商品。

廣告創(chuàng)意，不是“廣告跳遠(yuǎn)”，你可以有跳躍性思維，你可以發(fā)散，可以整合，可以捆綁，可以想象，可以天馬行空，可以異想天開(kāi)，但有一條必須要遵守：跳可以，卻不能離題太遠(yuǎn)，不著邊際。創(chuàng)意的目的就是直接簡(jiǎn)單地把你的想法傳遞給消費(fèi)者，將你的意圖、意思、意義開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地告訴消費(fèi)者，黑就是黑，白就是白，黑白分明。這個(gè)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山最重要，無(wú)論是官員還是百姓，無(wú)論是報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是廣告還是文學(xué)作品，好像開(kāi)門(mén)見(jiàn)山一目了然的越來(lái)越少了。所以廣告創(chuàng)意人還要記住這八個(gè)字：開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、一目了然。

那些讓人看不懂的廣告，創(chuàng)意跳得太遠(yuǎn)，相信效果也不是很好，特別是在將此廣告與產(chǎn)品聯(lián)想在一起這方面。

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