無憂保職場指南早報：要如何塑造品牌形象，一直是企業(yè)家們和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的問題。那么，品牌形象是什么呢？我們又該如何來塑造它呢？

關(guān)鍵詞：品牌形象是什么,如何塑造品牌形象

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它主要表現(xiàn)為消費者對品牌的評價與認(rèn)知，是品牌的根基。品牌形象主要與品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等相關(guān)。而品牌形象的塑造主要分為以下四點：

?1、準(zhǔn)確定位，細(xì)分市場每個消費者的消費心理和能力都是不同的，他們對品牌的看法也會不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費者心目中留下品牌獨特的印象，諸如熱情的、青春的、時尚的、高質(zhì)的、富貴的等等，從而讓消費者在心目中產(chǎn)生對此品牌的評價。

?2、重視品牌內(nèi)部教育?讓企業(yè)的員工從內(nèi)心深處認(rèn)識到自己在創(chuàng)造一個偉大品牌，從而形成品牌內(nèi)部高度凝聚力。使品牌是從內(nèi)向外輻射出去。企業(yè)要從誕生開始就注重品牌內(nèi)部宣傳，例如IBM公司一直相當(dāng)重視員工的品牌內(nèi)部教育，利用幾乎如虔誠宗教信仰般的方式把內(nèi)部的所有人員培養(yǎng)成IBMer，從而，全世界屹立起一位藍(lán)色巨人。這就是內(nèi)部品牌教育的力量。

?3、?重視產(chǎn)品創(chuàng)新?不斷變化的思維，在消費者心目中建立企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象任何產(chǎn)品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期，消費者會更新?lián)Q代，時代會邁步向前，企業(yè)必須時刻緊跟時代的腳步，不斷迎合變化的消費者品味，不斷用新材料、新技術(shù)、新設(shè)計的產(chǎn)品形象增加產(chǎn)品新的元素，增加品牌的時尚感。

4、建立品牌特色性品牌的特色性可以表現(xiàn)為質(zhì)量特色、服務(wù)特色、技術(shù)特色、文化特色或經(jīng)營特色等。品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿、步人后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。如果能抓住民族特色而賦予品牌形象一定的含義，往往能收到意想不到的效果。

以上就是為大家提供的品牌形象相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有所幫助。

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