無(wú)憂保職場(chǎng)指南早報(bào)：新周刊文/侯虹斌8月，瑪麗蓮?夢(mèng)露逝世四十周年紀(jì)念日剛過(guò)，這個(gè)半個(gè)世紀(jì)前的麗人依舊是我們這個(gè)時(shí)代的超級(jí)性偶像。這些年來(lái)，關(guān)于夢(mèng)露的模仿秀從未間斷，她生前用過(guò)的珠寶服飾在拍賣(mài)會(huì)上都賣(mài)出高價(jià)，她的相關(guān)物品一直都有收藏家瘋狂收購(gòu)――無(wú)疑，夢(mèng)露已經(jīng)超越了一個(gè)明星的身份，而成為一塊金光閃閃的招牌，憑著MarilynMonroe這幾個(gè)字就，可以用來(lái)賣(mài)錢(qián)。雖說(shuō)夢(mèng)露不可復(fù)制，但今天，無(wú)數(shù)個(gè)像她一樣憑著個(gè)人的名聲來(lái)?yè)Q錢(qián)的明星還在川流不息。有別于夢(mèng)露時(shí)代的是，如今不是名人的大眾們，同樣可以靠著個(gè)人品牌來(lái)混飯吃：從這個(gè)意義上說(shuō)，凡人和大明星已經(jīng)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。當(dāng)一個(gè)人的名聲開(kāi)始產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且有意識(shí)地去經(jīng)營(yíng)這種名聲以開(kāi)發(fā)和保持這種價(jià)值的時(shí)候，就產(chǎn)生了個(gè)人品牌。美國(guó)管理學(xué)者華德士甚至提出：21世紀(jì)的工作生存法則就是――建立個(gè)人品牌。品牌價(jià)值篇之面朝品牌，春暖花開(kāi)“‘眾所周知’業(yè)已與偉大的事業(yè)和成就相脫離，變成一種可銷(xiāo)售的商品?！泵绹?guó)的歐文賴(lài)因等人在《誘人的名聲》一書(shū)中分析道。香港歌壇天后鄭秀文為了堅(jiān)持她前衛(wèi)的美麗形象，已經(jīng)多年沒(méi)有吃飽過(guò)了。支撐這種犧牲的信念，是因?yàn)檫@種品牌形象會(huì)讓她每年收入數(shù)千萬(wàn)。鄭秀文已經(jīng)不是個(gè)人本身，而是一家公司，身后還養(yǎng)著一群經(jīng)紀(jì)人、形象顧問(wèn)、舞蹈教練等等。連比爾?蓋茨，作為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代全球化偶像，他身后也是有整個(gè)微軟帝國(guó)給他制造的神話。這個(gè)神話，讓微軟在市場(chǎng)上有了今天的壟斷地位。要追逐高品質(zhì)的生活，我們需要消費(fèi)明星，需要消費(fèi)品牌，這是市場(chǎng)；既是商品也就能用金錢(qián)來(lái)量化，這是個(gè)人價(jià)值市場(chǎng)化的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)一本《名人錄》上說(shuō)：“名人即某一個(gè)名字，從前需要借助于報(bào)紙的宣傳，如今報(bào)紙卻要借助于這個(gè)名字。”因?yàn)閮r(jià)值規(guī)律使然，王朔就敢每字賣(mài)5元！而在戴妃生前，狗仔隊(duì)隨便一張她的照片就能換來(lái)5萬(wàn)英鎊，難怪狗仔隊(duì)不惜圍追堵截、活生生把她逼得香銷(xiāo)玉殞。品牌威力之大，已形成一種霸權(quán)。在所有同類(lèi)和同質(zhì)化的產(chǎn)品中，名牌的產(chǎn)品必然享受銷(xiāo)售的優(yōu)先權(quán)。誰(shuí)會(huì)熱愛(ài)一個(gè)無(wú)聲無(wú)息的社會(huì)?只要有選擇，我們一定不會(huì)喜歡沒(méi)有商標(biāo)的化妝品、不入流的花生醬、一所連名字都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的大學(xué)；投資者、合作者也不會(huì)往那些聞所未聞的東西上面砸錢(qián)。如果不做品牌，就不能享受品牌帶來(lái)的巨大的經(jīng)濟(jì)利益。人也是一樣，成功的品牌延伸是要靠品牌意識(shí)才能支撐下來(lái)的。梅?威斯特是上世紀(jì)30年代好萊塢的性感明星，她進(jìn)軍好萊塢時(shí)已是超過(guò)40歲的老女人了，但她明確自己的定位：一個(gè)不是用肉體而是用智能來(lái)控制男人、比男人更灑脫的女人。形象雖然粗俗，但極受觀眾歡迎，凡是放映她的電影的影劇院就需要加強(qiáng)警衛(wèi)防止觀眾沖壞大門(mén)。威斯特的片酬占了整部電影成本的一半，但她幾乎以一人之力拯救了美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的派拉蒙公司。她的精心打造出來(lái)的自我品牌被認(rèn)同，而且命運(yùn)比另一性感巨星夢(mèng)露要強(qiáng)：夢(mèng)露常常流露出“人在江湖身不由已”的落寞感，被動(dòng)地被塑造成一個(gè)美國(guó)性符號(hào)，她死的時(shí)候積蓄只夠付喪葬費(fèi)。她不是沒(méi)有個(gè)人品牌，但品牌帶來(lái)的收益都給把她打造成品牌的人搜刮去了。凡人品牌篇之日夜趕制品牌標(biāo)簽個(gè)人品牌不是今天才有的東西。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，那些就憑一張嘴吃飯的說(shuō)客們周游列國(guó)，簡(jiǎn)直創(chuàng)造了個(gè)人品牌的黃金時(shí)代，以三寸不爛之舌把各國(guó)玩弄于掌心的蘇秦、張儀們就是經(jīng)典。天才李白的市場(chǎng)意識(shí)也很強(qiáng)，他不屑于通過(guò)科舉考試，于是遍游名山大川，四處結(jié)交，還玩起“隱居”的快捷方式，終于把自己成功地推銷(xiāo)給皇帝。老外中也不乏這種兢兢業(yè)業(yè)打造名氣的人。哲學(xué)家叔本華就雇用專(zhuān)人收集別人對(duì)他的報(bào)導(dǎo)，還在柏林大學(xué)故意安排和黑格爾同一時(shí)間講演，希望能夠一夜成名。達(dá)利更把幾乎所有藝術(shù)門(mén)類(lèi)都玩成自己的一個(gè)秀場(chǎng)，連那一撇小胡子也是他的注冊(cè)商標(biāo)之一。成名的人千千萬(wàn)，但只有這些頭腦清醒的人才成功地利用了自己的品牌價(jià)值。在20世紀(jì)以前，主要的哲學(xué)觀點(diǎn)是固執(zhí)的本體論：是金子你才會(huì)發(fā)光。不管有沒(méi)有經(jīng)營(yíng)的頭腦，天才只有兩種結(jié)果：要么一夜成名，要么懷才不遇。至于撞上的是前者還是后者，那就只有天知道了：你得倚仗旁人或者是不可知的環(huán)境因素。沒(méi)有梅克夫人，會(huì)不會(huì)有柴可夫斯基？難說(shuō)。要是你恰好什么都不是，那就更沒(méi)戲了。但時(shí)光流轉(zhuǎn)，在今天來(lái)說(shuō)，是不是天才，重要嗎？梵高是用來(lái)同情不是用來(lái)模仿的：作為一位不世出的大師他本不該終身貧困潦倒。而像麥當(dāng)娜那樣的人則值得尊敬：她是西方藝人富豪榜上惟一一位不靠繼承權(quán)和離婚收益的女性，是全球頂級(jí)個(gè)人品牌，而她當(dāng)初只不過(guò)是身高1.62米、懷揣35美元闖紐約的普通女孩。而超模凱特?莫斯身材扁平，呂燕在北京時(shí)還屢屢被人以“長(zhǎng)得太丑”為由拒在模特的大門(mén)外呢。這些都是凡人打造出色品牌的個(gè)案：她們干脆就以自己“平胸”和“丑”作為自己的獨(dú)到之處，馬上聲名雀起。包裝一個(gè)天才不難，難的是如何把一個(gè)普通人打造成個(gè)人品牌。香港娛樂(lè)圈還曾自信地說(shuō)：“給我一個(gè)人，我就能把她包裝成一個(gè)明星。”16世紀(jì)，散文家蒙田曾明言：“我不想樹(shù)立雕像?！?0世紀(jì)初，作家紀(jì)德說(shuō)過(guò)：“我認(rèn)為，與其自己受人欽佩而并非其人，不如讓自己受人憎惡而還自己的真面目?！边@顯然己經(jīng)落伍了。今天正應(yīng)了一句老話，“有條件要上，沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上！”社會(huì)安定，時(shí)勢(shì)不再造英雄，成功的偶然性也越來(lái)越小，苦心經(jīng)營(yíng)者得天下。美國(guó)一家大公司的老板在大學(xué)演講時(shí)一語(yǔ)道破天機(jī)：“你努力工作，其實(shí)目的就是往你的履歷表上加一行字?！钡@履歷輕視不得，它就是你的個(gè)人品牌。中國(guó)20世紀(jì)80年代的大學(xué)生里，掃掃就一大把詩(shī)人；20世紀(jì)90年代的大學(xué)生，滿地都是小販；21世紀(jì)的大學(xué)生，要么去大公司、要么開(kāi)公司、要么積極地參加社團(tuán)組織、要么哪都不去，專(zhuān)心致志地考各種各樣的證書(shū)――辛辛苦苦做這一切的目的不外乎是能把這些都寫(xiě)在自己的畢業(yè)resume上?，F(xiàn)在的大學(xué)生不是缺乏理想，而是都把理想確立在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上；他們?cè)缭绲?，就開(kāi)始確立了自己的個(gè)人品牌塑造之路，靠這種口碑營(yíng)銷(xiāo)術(shù)過(guò)上自己的理想生活。米盧有一句名言：“態(tài)度決定一切?！薄癱areer”和“job”不是一回事，沒(méi)有品牌的人也會(huì)有一份工作，但懂得塑造個(gè)人品牌的，卻可以展開(kāi)自己的職業(yè)生涯，兩者是不能等同的?，F(xiàn)在是一個(gè)前所未有的個(gè)人容易成功的時(shí)代，在人才的供給與需求市場(chǎng)上，信息不對(duì)稱(chēng)的結(jié)果就是誰(shuí)更懂得經(jīng)營(yíng)自己，就更容易出位。彼得?杜拉克說(shuō)，現(xiàn)在個(gè)人工作年限要比企業(yè)壽命還長(zhǎng)。一般而言，大企業(yè)的平均壽命是35年，而創(chuàng)業(yè)企業(yè)80%的壽命超不過(guò)5年。大部分職場(chǎng)中人要面臨重新選擇企業(yè)和職業(yè)問(wèn)題，而有了個(gè)人品牌就會(huì)有工作保障。更重要的是，個(gè)人品牌應(yīng)當(dāng)是一位優(yōu)秀的職業(yè)人士應(yīng)備的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。一個(gè)有個(gè)人品牌的人，會(huì)是人才市場(chǎng)上的稀缺資源，從而具有了議價(jià)能力。甚至，品牌價(jià)值已經(jīng)超越了職場(chǎng)的意義。有心人研究《紐約時(shí)報(bào)》等主流媒體上的結(jié)婚版，發(fā)現(xiàn)在那里的聯(lián)姻都是：哈佛MBA娶了耶魯法學(xué)院碩士，達(dá)特茅斯大學(xué)特優(yōu)生嫁給柏克萊的特優(yōu)生，拉佛瑞投資公司的才子與哥倫比亞廣播電視的佳人結(jié)合……你甚至可以從結(jié)婚啟事中嗅出雙方的SAT成績(jī)。這固然是中產(chǎn)精英們的門(mén)當(dāng)戶對(duì)，但同時(shí)也可以看出，他們把聯(lián)姻視為個(gè)人品牌的傳承與追加附加值，這種態(tài)度謹(jǐn)慎的婚姻是他們領(lǐng)先的一次品牌投資，這樣的亮相也像是自身的形象廣告。亦舒筆下的喜寶出身貧寒，但她刻意地經(jīng)營(yíng)自己，借劍橋大學(xué)學(xué)生身份和桀驁不馴吸引了一位頂級(jí)大富豪，是鄧文迪和默多克的小說(shuō)版。而張愛(ài)玲《連環(huán)套》中的霓喜，被休后為了讓自己在婚姻市場(chǎng)還能值上個(gè)好價(jià)值，寧愿借宿到修道院受苦也不愿意搬到貧民區(qū)，都是為了保住自己的無(wú)形資產(chǎn)。個(gè)人品牌時(shí)代篇之生活在品牌蔓延時(shí)近20年來(lái)中國(guó)最早的個(gè)人品牌是誰(shuí)的？劉曉慶。她作為一個(gè)個(gè)人品牌，20世紀(jì)80年代曾經(jīng)很成功。因?yàn)榇饲?，是不允許有個(gè)性的，她首當(dāng)其沖地喊出振聾發(fā)聵的“我很棒”，“我是中國(guó)最好的演員”。不管是不是，這點(diǎn)她就比別人出色。在“前劉曉慶”的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切由強(qiáng)大的政府包辦，聽(tīng)從黨的話，個(gè)人只是固定崗位上的螺絲釘，一切行為和目的都必須假以集體的名義，還要狠斗“私”字一閃念。即使享有盛名者如刑燕子、羅盛教、王進(jìn)喜，他們也不屬于個(gè)人，而是國(guó)家開(kāi)發(fā)出來(lái)的公共資源。他們并不想出名、按要求也絕不能想出名，到最后，人們都以為雷鋒是一個(gè)特殊年代下的虛擬的政治符號(hào)。劉大姐就敢于挑釁這種舊體制，所以，她成名了。但是，她品牌策略還是一種傳統(tǒng)的本質(zhì)主義的東西：我就是比別人出色，這是我的品牌。20世紀(jì)90年代后期，這種品牌觀念和她不顧一切的做派就演變成一種狹隘的個(gè)人英雄主義了，更被無(wú)數(shù)人所詬病，直至最后她進(jìn)了看守所。如今，鋪天蓋地的媒體都以“論劉曉慶的倒掉”為頭版，我們就踏著這些失敗品牌的殘骸來(lái)到這個(gè)個(gè)人品牌的時(shí)代。美國(guó)人有一句老話：吱吱扭叫的輪子多加油。管理專(zhuān)家宋新宇博士說(shuō)，現(xiàn)在工作的環(huán)境和過(guò)去不一樣，過(guò)去默默工作的人還有機(jī)會(huì)被提拔，現(xiàn)在不會(huì)表達(dá)，就要被淹沒(méi)了。1997年大學(xué)生畢業(yè)的時(shí)候，手里的履歷表還僅僅是一兩頁(yè)紙；而在2002年，大學(xué)生簡(jiǎn)歷都變厚厚一摞，證書(shū)、寫(xiě)真、彩色封面，還有人專(zhuān)為畢業(yè)找工作去整容。這是只有一個(gè)允許個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代才有可能。正像宋新宇說(shuō)的：你是一個(gè)對(duì)社會(huì)有價(jià)值的人，你通過(guò)宣揚(yáng)就會(huì)影響和帶動(dòng)更多人，這有什么不好？2000年前“世無(wú)英雄，遂使豎子成名”的鄙夷，現(xiàn)在看來(lái)更像是酸葡萄心理。舊時(shí)，因?yàn)椴话捕ā⒉黄降?，依?lài)英雄和天才來(lái)拯救蕓蕓眾生，普通人只有可望不可及的份，興與亡都要仰人鼻息。而今天，一個(gè)人人都有“免于匱乏和免于恐懼的自由”的社會(huì)正在建立中，這種社會(huì)的特點(diǎn)之一就是天才少了，能人多了。任何人都只能把握一定的領(lǐng)域，每個(gè)人都有個(gè)人發(fā)展空間。于是，一個(gè)法學(xué)專(zhuān)家不得不求助于一個(gè)法學(xué)史教授，一個(gè)電器工程師會(huì)與IT技術(shù)人員有業(yè)務(wù)往來(lái)，相互取經(jīng)，反之亦然。以往仰俯的視角，即將被平等的視角所取替。一個(gè)成熟的個(gè)人品牌時(shí)代，人人都被要求在自己的職場(chǎng)上建立品牌，人人都互為品牌、互相欽佩。要記住，個(gè)人品牌不是自封的，而是周?chē)?、團(tuán)隊(duì)、媒體對(duì)這個(gè)人的評(píng)價(jià)。而今在這個(gè)契約社會(huì)中，人與人之間的利益互相制衡，制衡的結(jié)果就是只有大家都向善，才有可能利益最大化。有了個(gè)人品牌的人一定是對(duì)企業(yè)對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)的人，而絕非謀私利的人。個(gè)人品牌的發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)和文明進(jìn)步的趨勢(shì)一定是一致的。劉曉慶和毛阿敏兩位大姐就是忘了這一點(diǎn)，試圖以不正當(dāng)手段撈一票，才導(dǎo)致品牌如山倒?？梢灶A(yù)見(jiàn)，不久的將來(lái)，當(dāng)全民擁有個(gè)人品牌的時(shí)候，朝九晚五的上班族會(huì)越來(lái)越少，大家把帳單、繳稅紀(jì)錄、保險(xiǎn)單等等都成為自身的品牌能力證明，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，辦起一個(gè)個(gè)隱形的個(gè)人品牌公司。屆時(shí)，“知識(shí)銀行”將會(huì)真正開(kāi)張，每個(gè)人都可以倦在舒坦的沙灘椅上，用個(gè)人品牌作為抵押，指紋、瞳孔就是你的商標(biāo)和信用卡，憑自己的品牌，就可以擁有自己想要的一切。

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