無憂保職場指南早報(bào)：廣告執(zhí)行顧名思義就是執(zhí)廣告方案并行銷，那么廣告執(zhí)行是執(zhí)誰的方案，行什么銷呢？這期，小編就來給大家科普一下~

其實(shí)，廣告方案分很多類別，具體有運(yùn)營者方案、營銷部方案、策劃人方案。而行銷的方向同樣多種多樣，有客戶部的業(yè)務(wù)、活動部的業(yè)務(wù)、項(xiàng)目部的組織等等。因此，廣告公司的執(zhí)行就分布在很多領(lǐng)域，比如客戶執(zhí)行、市場營銷執(zhí)行、項(xiàng)目執(zhí)行、活動執(zhí)行等。

其中市場營銷執(zhí)行是指將市場營銷計(jì)劃轉(zhuǎn)化為行動方案的工作，并要保證任務(wù)完成，以實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的既定目標(biāo)。需要制定行動方案，建立組織結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度，開發(fā)人力資源，實(shí)施市場營銷策略系統(tǒng)各要素間的關(guān)系等等。

而客戶執(zhí)行，即客戶代表，簡稱AE（AccountExecutive），是代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。需要做一些比如準(zhǔn)備客戶會議、記錄并發(fā)出會議記錄、每周一次的工作狀況報(bào)告、每月的預(yù)算報(bào)告、工作執(zhí)行、工作簡要（JobBrief）、取得制作預(yù)估的審批、工作進(jìn)度表等。

但是，一般人了解的廣告公司的執(zhí)行其實(shí)主要是項(xiàng)目執(zhí)行和活動執(zhí)行。項(xiàng)目執(zhí)行是指正式開始為完成項(xiàng)目而進(jìn)行的活動或努力的工作過程。由于項(xiàng)目產(chǎn)品（最終可交付成果）是在這個(gè)過程中產(chǎn)生的，所以該過程是項(xiàng)目管理應(yīng)用領(lǐng)域中最為重要的環(huán)節(jié)。在這個(gè)過程中，項(xiàng)目經(jīng)理要協(xié)調(diào)和管理項(xiàng)目中存在的各種技術(shù)和組織等方面的問題。項(xiàng)目會議是求同存異的，主要是統(tǒng)一認(rèn)識和思想，把方向引導(dǎo)到正確的方向，并對項(xiàng)目執(zhí)行過程中存在的問題進(jìn)行反思和進(jìn)行改進(jìn)建議的討論，細(xì)節(jié)問題是具體執(zhí)行人的工作；要給項(xiàng)目組內(nèi)成員足夠的信任，可能他們的方法和措施比項(xiàng)目經(jīng)理的更有效。

項(xiàng)目執(zhí)行工作要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟：對將要進(jìn)行的活動進(jìn)行安排；對工作進(jìn)行授權(quán)；安排活動日程；估算活動所消耗的成本費(fèi)用；項(xiàng)目經(jīng)理組織項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)按照項(xiàng)目的計(jì)劃完成預(yù)定的工作。

而活動執(zhí)行呢？它則是主要負(fù)責(zé)廣告公司具體客戶活動的實(shí)施工作，也就是具體的執(zhí)行。

比如：編排晚會、各種宣傳活動、商場促銷活動、制定活動方案等等一系列的宣傳策劃工作。一般做活動執(zhí)行的人，沒有一兩年的工作經(jīng)驗(yàn)是很難操控的，因?yàn)樾枰私獾闹R要很多，各種制作的材質(zhì)特殊性，安裝問題，制作工藝等等；設(shè)備（燈光音響等）的基礎(chǔ)知識掌握，以及很多物理知識。也要有一個(gè)掌控大局的能力，協(xié)調(diào)溝通能力。市場材質(zhì)的價(jià)格，及供應(yīng)商的資源。

以上就是廣告執(zhí)行的具體工作內(nèi)容，大家看了之后會不會對廣告執(zhí)行這個(gè)職業(yè)有了一些了解呢？有興趣的同學(xué)不妨參照上面分類中比較喜歡的方向嘗試一下哦~

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