無憂保職場指南早報：金霞，1990年從復(fù)旦大學(xué)新聞系畢業(yè)，隨后進入一家報社工作。1993年，她加入當(dāng)時只有五六名員工的國際4A級廣告公司——麥肯光明，成為中國第一批職業(yè)廣告人。接著她先后就職于TBWA（李岱艾）和耐克公司。2001年，勇于嘗試的她創(chuàng)立了上海埃特公關(guān)，同年因策劃聯(lián)合利華的公關(guān)活動獲得世界最高級別的公關(guān)年度大獎MercuryAwards銀獎。今年，她又成為“小靈通杯”第三屆上海市公關(guān)杰出成就獎的候選人。公關(guān)人如何成才？且看金霞怎么說。2005年剛剛過半，不少人們耳熟能詳?shù)氖澜?00強企業(yè)接二連三地陷入“丑聞”泥潭。聯(lián)合利華、亨氏、寶潔、肯德基、強生、雀巢，先后被推上公眾拷問的風(fēng)口浪尖。公關(guān)人才的作用一下子被放大了十倍、百倍，媒體公關(guān)業(yè)網(wǎng)上求職者的平均月薪也比去年同期上漲了11%。很多人開始羨慕公關(guān)人，想要踏入這個高薪、光鮮的行業(yè)。素質(zhì)全方位的能力“就我所看到的，公關(guān)是對人才素質(zhì)要求最為全面的一個行業(yè)?！苯鹣奸_門見山地告訴。她說，一個優(yōu)秀的公關(guān)人，首先必須具備出色的溝通能力，公關(guān)的任務(wù)就是與媒體、政府、客戶不停地溝通、交流以達(dá)成良好的宣傳效果和品牌效應(yīng)；其次必須具備解決問題的能力，公關(guān)的精髓就是隨時處理不能控制的事件；再次，必須具備良好的文字功底，公關(guān)的訣竅就是找到媒體與客戶需求的契合點，使得宣傳效果最大化；最后，要保持對社會現(xiàn)象的敏感性……一說起公關(guān)人的要求，金霞就滔滔不絕，熱心的她還與聊起一個成功公關(guān)人應(yīng)有的成長軌跡。專業(yè)新聞、社會、外語在金霞看來，要成為公關(guān)人，進大學(xué)時不一定要選擇公關(guān)專業(yè)。公關(guān)實踐在中國只有20多年歷史，公關(guān)研究的歷史更短，上海第一個公關(guān)專業(yè)本科直到去年才誕生。從專業(yè)教育上講，國內(nèi)的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；況且，公關(guān)是一個實踐性很強的行業(yè)，理論與實踐并不完全劃等號。如果不選擇公關(guān)專業(yè)，有哪些專業(yè)有助于進入公關(guān)行業(yè)呢？金霞認(rèn)為：新聞學(xué)、國際關(guān)系（政治）學(xué)、社會學(xué)、外語等都是可供選擇的對象。新聞學(xué)能夠讓你了解媒體的思維方式，使公關(guān)活動更具針對性；國際關(guān)系（政治）學(xué)能夠讓你了解政府的組織架構(gòu)，有助于政府公關(guān)活動；社會學(xué)能教會你隨時關(guān)注社會熱點，使公關(guān)活動的策劃取得事半功倍的效果……這些專業(yè)都能夠為公關(guān)所需要的某一項實踐技能打下基礎(chǔ)。因此金霞認(rèn)為，對于日后想進入公關(guān)行業(yè)的人來說，在大學(xué)里最好不要直接選擇公關(guān)專業(yè)，而應(yīng)該選擇新聞、社會、外語這樣的外圍專業(yè)。入行先在外圍磨練兩三年對于一個想進入公關(guān)領(lǐng)域的大學(xué)生而言，是畢業(yè)后直接進入公關(guān)行業(yè)好，還是“曲線救國”，先在其它行業(yè)干上兩年再進入公關(guān)業(yè)？金霞告訴，這主要還是看個人的機遇，不過她比較傾向于在其它行業(yè)先干個一兩年，然后進入公關(guān)領(lǐng)域。這是因為，大學(xué)畢業(yè)后直接進入公關(guān)領(lǐng)域固然可以快速學(xué)習(xí)有關(guān)知識與操作技能，但公關(guān)行業(yè)最需要的是具有豐富經(jīng)驗與綜合能力的人才，過于“純凈”的經(jīng)歷不免成為以后進一步發(fā)展的桎梏。如果能在相關(guān)行業(yè)里磨練兩三年，了解、掌握那些行業(yè)的特點，然后再進入公關(guān)業(yè)，肯定會為你從事公關(guān)工作帶來收獲。同時，從公關(guān)行業(yè)的人才需求看，掌握某一方面專業(yè)知識以及熟悉國際法和相關(guān)法律法規(guī)的人是最缺乏的，比如掌握財經(jīng)、消費品、醫(yī)藥知識的公關(guān)人才。當(dāng)然，“曲線”過程不宜太長，以2到3年為宜。就業(yè)專業(yè)公關(guān)公司想成為一個公關(guān)人，是應(yīng)該先進入專業(yè)的公關(guān)公司，還是企業(yè)的公關(guān)部？金霞不假思索地說：“當(dāng)然是專業(yè)的公關(guān)公司。”只有在專業(yè)的公關(guān)公司里，才能夠進行系統(tǒng)的公關(guān)業(yè)務(wù)實踐，得到公關(guān)能力的系統(tǒng)培訓(xùn)，從而不斷地、全方位地提升自己的能力——寫作策劃能力、調(diào)研能力、溝通表達(dá)能力，創(chuàng)意能力等，并在此基礎(chǔ)上形成自己的優(yōu)勢——或長于傳播交往，或長于專題策劃，或長于政府公關(guān)。同時，你還可以培養(yǎng)自己管理下屬和客戶的能力，了解不同客戶對公關(guān)活動的不同要求。有了這樣的經(jīng)歷，你才能清楚地知道企業(yè)公關(guān)的作用，了解每一種公關(guān)活動的細(xì)節(jié)，在企業(yè)公關(guān)部展示自己的才能。不過，選擇順序也有例外。比如你立志創(chuàng)業(yè)時，可以先進入企業(yè)公關(guān)部，了解企業(yè)的公關(guān)需求，然后自行創(chuàng)業(yè)。公關(guān)人才的國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公關(guān)員已經(jīng)有國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)將公關(guān)人才分為五個等級，分別為初級公關(guān)員（國家職業(yè)資格五級）、中級公關(guān)員（國家職業(yè)資格四級）、高級公關(guān)員（國家職業(yè)資格三級）、公關(guān)師（國家職業(yè)資格二級）和高級公關(guān)師（國家職業(yè)資格一級）。每個級別都有數(shù)條申報條件，申報者只要具備其中一條，就能申報與之相對應(yīng)的職業(yè)級別：初級公關(guān)員：（1）經(jīng)本職業(yè)初級公關(guān)員正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得合格證書；（2）連續(xù)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)（新聞、廣告、營銷、管理、秘書）2年以上；（3）取得經(jīng)勞動保障行政部門審核認(rèn)定的，中等以上職業(yè)學(xué)校公共關(guān)系或相關(guān)專業(yè)（新聞、廣告、營銷、管理、秘書）畢業(yè)證書。中級公關(guān)員：（1）取得初級公關(guān)員職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)或相關(guān)工作（新聞、廣告、營銷、管理、秘書）2年以上，經(jīng)中級公關(guān)員正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得合格證書；（2）取得初級公關(guān)員職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)或相關(guān)工作（新聞、廣告、營銷、管理、秘書）3年以上；（3）有公共關(guān)系專業(yè)或相關(guān)專業(yè)（新聞、廣告、營銷、管理、秘書）大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷，并從事本職業(yè)工作1年以上。高級公關(guān)員：（1）取得本職業(yè)中級公關(guān)員職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)或相關(guān)工作（新聞、廣告、營銷、管理、秘書）2年以上，經(jīng)本職業(yè)高級公關(guān)員正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得合格證書；（2）取得本職業(yè)中級公關(guān)員職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上；（3）具有大學(xué)本科學(xué)歷，并連續(xù)從事本職業(yè)或相關(guān)工作（新聞、廣告、營銷、管理、秘書）2年以上；（4）具有公共關(guān)系本科學(xué)歷，并從事本職業(yè)工作1年以上。公關(guān)師：（1）取得本職業(yè)高級公關(guān)員職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作4年以上，經(jīng)本職業(yè)公關(guān)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得合格證書；（2）取得本職業(yè)高級公關(guān)員職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上；（3）具有公共關(guān)系本科學(xué)歷并連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上，或具有大學(xué)本科學(xué)歷并連續(xù)從事相關(guān)工作（新聞、廣告、營銷、管理）6年以上；（4）具有公共關(guān)系（方向）碩士以及MBA、MPA學(xué)位并從事本職業(yè)或相關(guān)工作（新聞、廣告、營銷、管理）1年以上。高級公關(guān)師：（1）取得本職業(yè)公關(guān)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上，經(jīng)本職業(yè)高級公關(guān)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得合格證書；（2）取得本職業(yè)公關(guān)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作6年以上；（3）具有公共關(guān)系本科學(xué)歷并連續(xù)從事本職業(yè)工作10年以上，或具有相關(guān)專業(yè)（新聞、廣告、營銷、管理）本科學(xué)歷并連續(xù)從事本職業(yè)工作12年以上；（4）具有公共關(guān)系碩士（方向）及以上學(xué)歷或MBA、MPA學(xué)位并連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上；（5）具有大學(xué)本科學(xué)歷，職業(yè)表現(xiàn)突出者或擔(dān)任本職業(yè)高級管理職務(wù)（總經(jīng)理或總監(jiān)以上職務(wù)），為職業(yè)發(fā)展和行業(yè)建設(shè)做出重大貢獻(xiàn)的資深專業(yè)人士，須由國家職業(yè)資格工作委員會公關(guān)專業(yè)委員會兩名委員推薦。

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