無憂保職場(chǎng)指南早報(bào)：

如今，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視程度異常高漲，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是非常必要的。然而，在品牌創(chuàng)建實(shí)踐過程中，我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)并未將品牌資產(chǎn)打造作為品牌創(chuàng)建的核心過程，而是一心想通過為品牌貼上文化標(biāo)簽來彰顯品牌個(gè)性和特征，這種作法也無可厚非，但如果過分強(qiáng)調(diào)品牌文化，卻忽略了品牌資產(chǎn)創(chuàng)建，恐怕就會(huì)成為品牌策劃中的;偽文化;，對(duì)品牌創(chuàng)建有害無益。

當(dāng)我們每天早晨打開央視新聞?lì)l道，就會(huì)看到大量的;偽文化;的城市品牌，多為引經(jīng)據(jù)典，將那些凡是能夠與城市粘上邊兒的歷史與城市品牌掛溝，美其名曰城市品牌的品牌文化。相信，很多觀眾都不會(huì)把這些所謂的城市品牌文化當(dāng)回事兒。

無獨(dú)有偶，一些企業(yè)家找到我們洽談品牌策劃事宜時(shí)，也想方設(shè)法地將訴說其品牌文化，希望我們能夠通過其;強(qiáng)大;的品牌文化將其品牌推廣到更加廣泛的市場(chǎng)。

中國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)也是文化強(qiáng)國(guó)，擁有著5000年的人類文明史，的確在品牌創(chuàng)建過程中可以被有效利用，甚至能夠因此而成就世界級(jí)品牌典范。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，品牌文化對(duì)于品牌創(chuàng)建極其重要，甚至可以說，沒有品牌文化的的品牌幾乎很難長(zhǎng)久生存下去，更沒有可能走出國(guó)門成就世界級(jí)品牌。但品牌文化不是聽起來好聽、看起來好看的偽文化，它真正的作用是成為品牌與消費(fèi)者達(dá)成的共鳴。

目前，企業(yè)家和營(yíng)銷者普遍存在的一種看法，認(rèn)為像華為、聯(lián)想、小米、娃哈哈、恒大、萬達(dá)等品牌沒有品牌文化，理由很簡(jiǎn)單，這些品牌名稱沒有任何文化淵源，既與歷史文化無關(guān)，又與特定文化現(xiàn)象不著邊際。那么，到底這些已經(jīng)成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的知名品牌有沒有品牌文化呢？顯然答案是肯定的。

這里面我們就要回答這類企業(yè)家和營(yíng)銷者一個(gè)問題：品牌文化從哪里來？北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為，品牌文化來自于品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過程中品牌與消費(fèi)者之間建立起來的共鳴，品牌文化的基礎(chǔ)是建立在品牌價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)。

綜上分析，筆者認(rèn)為，品牌文化不是企業(yè)或者營(yíng)銷者強(qiáng)加于品牌上的所謂的文化，更不是起一個(gè)很有文化淵源的品牌名字。舉例來說，P;森森系，慢食快活;是三只松鼠的品牌文化，三只松鼠說：;這不只是堅(jiān)果，更是一種生活態(tài)度！;;開心點(diǎn)，總會(huì)有懂你的人。;三只松鼠并沒有將安徽哪個(gè)歷史名人典故挖掘出來貼在三只松鼠的品牌身上，那樣恐怕也不會(huì)有現(xiàn)在風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的著名快消食品品牌。

品牌;偽文化;是一個(gè)品牌創(chuàng)建過程中的偽命題，甚至是品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過程中的一劑;**;，企業(yè)切不可迷信那些所謂拿來主義的所謂的文化，這對(duì)于品牌創(chuàng)建是非常危險(xiǎn)的。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，品牌文化是通過企業(yè)的品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐過程中，形成的與消費(fèi)者之間的共鳴，從而產(chǎn)生消費(fèi)忠誠(chéng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價(jià)值。

全國(guó)十三五規(guī)劃明確全民參保計(jì)劃，將在2020年前基本實(shí)現(xiàn)。全民參保是政策指向也是新的市場(chǎng)空間，無憂保堅(jiān)定信念承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，努力做國(guó)家全民參保計(jì)劃的踐行者。 小編有話說：謝謝這么優(yōu)秀的你來看文章，有什么想對(duì)小編說的盡管來吧，大家的支持就是我們的動(dòng)力，歡迎大家踴躍發(fā)表疑問，歡迎吐槽，社保生態(tài)圈群：248069515