無憂保職場指南早報(bào)：

近期網(wǎng)間熱傳的一個(gè)潮人創(chuàng)意便是;凡客體;。事件起因于2010年7月凡客邀請韓寒與王珞丹代言凡客誠品。照理說今天的中國有哪家服裝公司請名人代言已是見多不怪了，做多了，也早已沒了新鮮感，你可能只記得地鐵站見過某位名人代言的廣告，可他具體代言什么品牌你也不見得搞得清楚，似乎對你也并不重要。然而此番;凡客體;的表現(xiàn)則大相徑庭：雖然官方版的韓寒與王珞丹凡客誠品（VANCL）代言著力于品牌的個(gè)性彰顯，然而本次廣告文案獨(dú)特的模塊化用詞設(shè)計(jì)卻并沒有逃過群眾雪亮的眼睛，枯燥的;草根;在遇上星星之火后，巨大的創(chuàng)意潛能瞬間釋放，不少網(wǎng)民接過;凡客體;的格式，繼續(xù)創(chuàng)造新的、更具調(diào)侃的廣告詞，以另類的手法不斷戲謔主流文化，代言人也被換成郭德綱、唐駿、鳳姐、LadyGaga等近期中外熱點(diǎn)名人，極具創(chuàng)意與娛樂效果。

這場風(fēng)靡全國的;凡客體;事件給我們帶來一個(gè)巨大的問號：凡客誠品這次究竟跟我們在玩什么花樣？個(gè)別業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)將此定性為一次成功的病毒式營銷范例。我們這次的確被凡客誠品感染了，可感染我們的是營銷病毒？還是有別的緣由？據(jù)說本次的原版;凡客體;出自遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇。作為前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，國內(nèi)資深的廣告創(chuàng)意人，邱欣宇本人對此卻似乎很淡然：;這沒什么可介紹的。做久了，自然會有感覺;。也許廣告人真的是靠感覺;凡客體;本身的創(chuàng)意可能的確來自感覺，然而凡客誠品的本次營銷運(yùn)作卻與國際上近年開始受業(yè)界關(guān)注的MarketingWithMeaning（翻譯能力強(qiáng)的朋友，請幫我建議一個(gè)合適的中文翻譯）有異曲同工。實(shí)戰(zhàn)出身（原寶潔品牌經(jīng)理）現(xiàn)任全球第二大廣告公司W(wǎng)PP旗下BridgeWorldwide首席營銷戰(zhàn)略師的鮑博;無論是否能馬上增加銷量，營銷本身應(yīng)該為消費(fèi)者的生活增添價(jià)值;。毫無疑問，本次;凡客體;的原創(chuàng)賦予了消費(fèi)者一個(gè)展示創(chuàng)意、制造娛樂的機(jī)會，極大地豐富了消費(fèi)者的生活，雖看似簡單，卻不像是一筆隨意之作，這里展示的不僅是策劃人;做久了之后的感覺;，也很可能預(yù)示著中國營銷的下一次進(jìn)化。

之所以近年提出MarketingwithMeaning的理念，主要是針對日益泛濫的;無序、無意、無忌;的打擾式營銷手段。這點(diǎn)中外都相差不大：我們每天都得復(fù)習(xí);送禮就送;，國外就有;當(dāng)年賣得最好的車;（TheBestSellingCaroftheYear;送健康那么呀送健康;），還是你我共進(jìn)晚餐時(shí)那句洋涇浜的真情告白（;我也用婦炎潔;），即便就算你退縮進(jìn)WC那個(gè)圓圈上的最后一點(diǎn)私密空間與時(shí)間，醫(yī)藥公司仍然會不失時(shí)機(jī)地與您探討一下便秘與腹瀉的問題;被廣告;的廣大消費(fèi)者對于這種無端、無理、無恥的*擾與破壞（生活質(zhì)量）早已忍無可忍，他們已經(jīng)越來越多地選擇了關(guān)閉與逃避，企業(yè)與消費(fèi)者的交流正在變得越來越困難。MarketingwithMeaning再一次提醒我們要善待我們的客戶，任何營銷行為應(yīng)該首先考慮受眾的感受，考慮是否為消費(fèi)者帶來了真正意義上的價(jià)值：我們以往對這個(gè)價(jià)值的理解可能更多的是在一個(gè)狹義的層面-將消費(fèi)者的價(jià)值與商家的讓利等同起來，習(xí)慣于用低價(jià)或折扣的形式來傳遞價(jià)值。然而消費(fèi)者的價(jià)值觀是多元的，;凡客體;事件使我們能看到：為消費(fèi)者創(chuàng)造展示個(gè)性與創(chuàng)意的機(jī)會，以及由此帶來的娛樂效果，也同樣可以為消費(fèi)者的生活賦予新意、帶來價(jià)值。

雖然MarketingwithMeaning是一個(gè)新提出的理念，不過正如吉奧布理斯說的;廣告界已經(jīng)沒有新點(diǎn)子（舊的就是新的）;。回顧歷史，奧美創(chuàng)始人大衛(wèi);Guinness貝類指南;，他只是在畫面的左下角印了一個(gè)小小的Guinness啤酒瓶，并用小字寫了;與Guinness啤酒共用，所有貝類都將是最佳美味;。這套主角是貝類的平面廣告，為喜歡貝類的消費(fèi)者帶來的是知識、興趣、談資，即使對于不食貝類的消費(fèi)者也同樣具有吸引力與親和力。這套印刷的廣告作品今天已經(jīng)被鑲上鏡框，只能在收藏市場找到。時(shí)代不同了，今天的;凡客體;已經(jīng)可以在虛擬的世界由網(wǎng)民的自發(fā)創(chuàng)意再次創(chuàng)作，并瞬間流行，而其為消費(fèi)者生活賦予新意（帶來價(jià)值）的本質(zhì)卻依然與大衛(wèi);我們都會學(xué)習(xí)，保持尊重并滿懷敬意;;無心插柳;（至少聽起來這樣）的意外收獲將進(jìn)一步固化品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中的定位。我們也衷心希望凡客的這一meaningful的小步，也能帶動沉溺于打擾式手段的中國營銷跨出該走的一大步。

廣告的確是品牌做的，只是品牌非得是其中的主角嗎？做主角靠的是創(chuàng)意，做配角卻需要有智慧。

我只代表我自己，我和你一樣，我也是凡客。

全國十三五規(guī)劃明確全民參保計(jì)劃，將在2020年前基本實(shí)現(xiàn)。全民參保是政策指向也是新的市場空間，無憂保堅(jiān)定信念承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，努力做國家全民參保計(jì)劃的踐行者。 小編有話說：謝謝這么優(yōu)秀的你來看文章，有什么想對小編說的盡管來吧，大家的支持就是我們的動力，歡迎大家踴躍發(fā)表疑問，歡迎吐槽，社保生態(tài)圈群：248069515