無(wú)憂保職場(chǎng)指南早報(bào)：當(dāng)年與郭敬明就抄襲事件打得火熱的一本書(shū)叫做《圈里圈外》。書(shū)中有這么一段話：“基本上我是像豬一樣的度過(guò)我的每一天，實(shí)際上我身上的確有一種類似豬的氣質(zhì)，我管它叫憂愁。當(dāng)我在北京生活的時(shí)候，我習(xí)慣按照我們豬的方式把這個(gè)令人迷醉的城市分成若干圈，工作圈，娛樂(lè)圈，朋友圈，文化圈……”

殊不知多年后的今天，在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)界還真出現(xiàn)了若干的“圈子”：從**圈子、搜狐圈子、新浪微群這樣的“娛樂(lè)圈”到**圈子式的“購(gòu)物圈”再到天際網(wǎng)的“人脈圈”。圈圈點(diǎn)點(diǎn)，眼花繚亂。

“圈子”到底是什么，為什么會(huì)形成“圈子”，“圈子”的發(fā)展趨勢(shì)是什么，各大“圈子”孰優(yōu)孰劣？關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的“圈里圈外”，天際網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)張琦和我細(xì)細(xì)聊了聊。

什么是“圈子”

按照詞典的解釋，“圈子”是指具有相同愛(ài)好、興趣或者為了某個(gè)特定目的而聯(lián)系在一起的人群。說(shuō)白了，“圈子”就是組織，它的形成在于成員的共同價(jià)值觀，它的存在則因?yàn)樗軒Ыo人歸屬感和依賴感。“圈子”內(nèi)部信息共享，它也是一種典型的組織傳播。

“圈子”的產(chǎn)生與發(fā)展

正所謂“物以類聚，人以群分”，“圈子”文化在中國(guó)社會(huì)由來(lái)已久，但以“圈子”理念為核心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是近幾年才出現(xiàn)的新生事物。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，一直沒(méi)有明確提出“圈子”這個(gè)名詞。但博主認(rèn)為，若要追溯真正意義上“圈子”產(chǎn)品的雛形，恐怕要回歸到即時(shí)通訊時(shí)代。其實(shí)**、MSN上的用戶分組和群就是“圈子”理念的產(chǎn)物。

2010年，豆瓣開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品“豆瓣小站”可以算作是真正意義上的“圈子”。但是這種依據(jù)興趣而組成的各種小站，顯然已經(jīng)不能滿足人們多樣化的需求。更為廣泛的精確細(xì)分需求促成了多樣化“圈子”的誕生，也就是這之后的新浪微群、**圈子式的“娛樂(lè)圈”，**圈子式的“購(gòu)物圈”，以及最近職業(yè)社交網(wǎng)站天際網(wǎng)推出的“人脈圈”。

“圈子”的未來(lái)錢(qián)途

“圈子”實(shí)際上是對(duì)人群進(jìn)行了分類劃分，這是一種潛在的分眾模式。

當(dāng)前品牌推廣和營(yíng)銷愈加講求人群定位與細(xì)分，而“圈子”有助于形成多種定向準(zhǔn)確的細(xì)分受眾人群，方便廣告的精準(zhǔn)投放，更易實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果。另一方面，“圈子”是以內(nèi)容為紐帶將用戶聯(lián)系起來(lái)，“圈子”給用戶帶來(lái)的歸屬感能增強(qiáng)用戶粘性，培養(yǎng)大批忠誠(chéng)用戶。

基于以上兩點(diǎn)，“圈子”的盈利“錢(qián)途”無(wú)限。

娛樂(lè)圈與人脈圈，誰(shuí)主沉浮

從當(dāng)前中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)存在的“圈子”產(chǎn)品的用戶使用情況及發(fā)展?jié)摿?lái)看，娛樂(lè)類的圈子和職業(yè)類的圈子是兩大主力。其中為代表的分別是**圈子、新浪微群以及職業(yè)社交網(wǎng)站天際網(wǎng)的“人脈圈”。

“娛樂(lè)圈”講求以?shī)蕵?lè)為目的，插科打諢，談古論今，什么娛樂(lè)來(lái)什么；“人脈圈”則更關(guān)注用戶的職場(chǎng)生活，務(wù)實(shí)求新，積累人脈，一切以商業(yè)利益為依托，這兩者是截然不同的產(chǎn)品。

下面，博主就以**圈子、新浪微群和天際網(wǎng)的“人脈圈”為例，對(duì)兩類“圈子”做個(gè)比較。

1.傳播內(nèi)容不同。

由于其用戶群類型多樣，**圈子和新浪微群內(nèi)部傳播的信息類型也相對(duì)更為多樣繁復(fù)，且更偏重娛樂(lè)性。天際網(wǎng)的用戶為職場(chǎng)人士，其中職場(chǎng)精英占有相當(dāng)比例，因此旗下的“人脈圈”的用戶構(gòu)成較為單一，圈子里傳播的信息也多和行業(yè)、職位等有關(guān)，專業(yè)度及信息的可信度更高。

**圈子和新浪微群，特別是**圈子更為注重私人交往。而天際網(wǎng)的“人脈圈”更重視商務(wù)社交，有利于企業(yè)及個(gè)人的商務(wù)行為。

2.形成的核心不同及成員的關(guān)系不同。

天際網(wǎng)的“人脈圈”是以用戶的某類共同的特征將人群進(jìn)行聚合劃分，而形成不同圈子，如共同的行業(yè)、職業(yè)、興趣愛(ài)好、學(xué)校、商區(qū)或?qū)懽謽堑?。?*圈子則以個(gè)人為核心，利用騰訊現(xiàn)有產(chǎn)品對(duì)用戶的人脈關(guān)系進(jìn)行梳理而形成以個(gè)人為核心的圈子。

由于**圈子是建立在已有關(guān)系的基礎(chǔ)上，即使圈子內(nèi)的人互相不認(rèn)識(shí)，但往往因?yàn)槎颊J(rèn)識(shí)圈主，在交流上信任度較高，但卻不利于新的人脈關(guān)系的拓展。天際網(wǎng)“人脈圈”建立時(shí)，成員大多互不相識(shí)，只因共同特征而聚合起來(lái)。因此雖然初期信任度不太高，但圈子的交流與活動(dòng)都圍繞成員的共同特征而展開(kāi)，對(duì)于圈子成員迅速拓展人脈關(guān)系有較大推動(dòng)作用。

3.圈子活動(dòng)發(fā)布功能不同。

天際網(wǎng)是職業(yè)人士的社交網(wǎng)站，一貫重視線上交流與線下活動(dòng)的兩手抓，因此其“人脈圈”的活動(dòng)發(fā)布功能較完善。比如圈子成員可以組織活動(dòng)，并把活動(dòng)邀請(qǐng)以直郵的方式直接發(fā)送給圈子的所有成員，提高圈子活動(dòng)的組織效率。

新浪微博有一定的社交功能，但更多地在于線上信息的發(fā)布和分享，因此其微群的活動(dòng)邀請(qǐng)無(wú)法直接發(fā)送給群成員，群主仍只能邀請(qǐng)自己的粉絲參與，并且每次最多邀請(qǐng)50人（實(shí)際上大概每次邀請(qǐng)20以上就會(huì)出錯(cuò)），不利于線下活動(dòng)的開(kāi)展。

另一方面，天際網(wǎng)“人脈圈”擁有照片儲(chǔ)存功能，活動(dòng)照片等資料可以在圈子內(nèi)保留下來(lái)，以供成員分享和收藏。但新浪微群沒(méi)有群共享或者相冊(cè)之類的內(nèi)容，不利于微群活動(dòng)的積累。

而目前**圈子只關(guān)注線上交流，線下活動(dòng)的組織和開(kāi)展方面暫時(shí)還是空白。

在如今的信息時(shí)代，信息就是金錢(qián)，而信息的來(lái)源是人。所以，有人曾說(shuō)，人脈即金脈。而“圈子”的精髓就在于打造“人脈”。

以聚合人群為特征的“圈子”，它的價(jià)值已經(jīng)隨著時(shí)代的發(fā)展而飛速膨脹。“圈子”無(wú)疑已經(jīng)成為一種特殊的載體，承載著各個(gè)人群溝通交流，找尋歸宿的渴望，以及他們對(duì)個(gè)人發(fā)展和夢(mèng)想的追求。

中國(guó)的“圈子”文化本身就根植于職場(chǎng)和社交關(guān)系。從“興趣圈”到“娛樂(lè)圈”，再到天際網(wǎng)的“人脈圈”，一陣兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，“圈子”仍舊回到了最原始的人脈關(guān)系上。這或許也預(yù)示著，天際網(wǎng)依托于職場(chǎng)人脈、服務(wù)于廣大職業(yè)人士的“人脈圈”或許能在新一輪互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

全國(guó)十三五規(guī)劃明確全民參保計(jì)劃，將在2020年前基本實(shí)現(xiàn)。全民參保是政策指向也是新的市場(chǎng)空間，無(wú)憂保堅(jiān)定信念承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，努力做國(guó)家全民參保計(jì)劃的踐行者。 小編有話說(shuō)：謝謝這么優(yōu)秀的你來(lái)看文章，有什么想對(duì)小編說(shuō)的盡管來(lái)吧，大家的支持就是我們的動(dòng)力，歡迎大家踴躍發(fā)表疑問(wèn)，歡迎吐槽，社保生態(tài)圈群：248069515