無憂保職場指南早報(bào)：2015年可謂是電視劇火拼的一年，《花千骨》、《瑯琊榜》的余熱還未散盡，《羋月傳》在眾人翹首以盼中粉墨登場，在登陸熒屏的瞬間就開啟了霸屏模式，秒殺其他同時(shí)段電視劇。不僅如此，該劇還火燒網(wǎng)路平臺(tái)，在上線短短的一小時(shí)內(nèi)就引爆了網(wǎng)絡(luò)話題，在10小時(shí)后達(dá)到了2.5億的播放量和1.2萬的評(píng)論量，僅微博上關(guān)于羋月傳的話題就達(dá)到了48.4萬的討論量和7.7億的閱讀量，閃亮的關(guān)注度表明了《羋月傳》是當(dāng)之無愧的2015新晉現(xiàn)象級(jí)大劇，為何該劇能快速聚集市場人氣而最終崩裂炸開？索象策劃集團(tuán)董事長盧永峰認(rèn)為，《羋月傳》沿襲了《甄嬛傳》的熱度和人氣，“含著金鑰匙”的市場基礎(chǔ)讓其未播先火，超級(jí)大牌的加盟也讓這部電視劇積攢了強(qiáng)烈的明星光環(huán)；從目前播出的情況來看，《羋月傳》也遭遇了各種神吐槽的跡象，但卻恰此引發(fā)全民收視**；該劇無論從營銷到內(nèi)容抑或到渠道，都時(shí)刻保持有讓社會(huì)解讀和醞釀的話題，正是這些成為其收視磁石，《羋月傳》完美收官了2015并成功敲開了2016的開年大戲序幕。

沿襲《甄嬛傳》熱度全方位布局播放平臺(tái)

2010年《甄嬛傳》掀起了中國火爆的電視劇收視狂潮，收獲了廣泛的市場收視基礎(chǔ)和頗贊的口碑，而與《甄嬛傳》有千絲萬縷的《羋月傳》因此備受矚目，原版人馬演繹了相同的題材，帶著市場的滿滿期待強(qiáng)勢回歸熒屏，一路高歌前進(jìn)。盧永峰認(rèn)為，《羋月傳》收視長虹并不是奇跡，而是全方位借勢《甄嬛傳》的話題和熱度，“還是同樣的配方，還是原來的味道”讓電視觀眾不自覺將二者進(jìn)行對(duì)比，這種與生俱來的商業(yè)價(jià)值和市場人氣讓《羋月傳》在登陸市場初期就頭戴收視光環(huán)，最終情理之中的名聲大噪并成為了當(dāng)紅不讓的收視焦點(diǎn)。

除了營造話題外，《羋月傳》在播放平臺(tái)的布局方面也可謂花費(fèi)了巨大的心思：在“一劇兩星”的背景下，實(shí)力派北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視親自上陣，成為首播平臺(tái)陣地；而在互聯(lián)網(wǎng)方面，由騰訊視頻**視全網(wǎng)首播，大平臺(tái)快速轉(zhuǎn)化線上流量。盧永峰認(rèn)為，《羋月傳》完成全網(wǎng)播放平臺(tái)布局，全方位覆蓋了“電視+PC+移動(dòng)終端”，超強(qiáng)覆蓋力的跨屏播放平臺(tái)讓該劇壟斷了市場的收視群體，特別是樂視作為《羋月傳》出品方花兒影視的母公司，本身已經(jīng)突破了“視頻網(wǎng)站”的定義而轉(zhuǎn)型成為了“垂直整合的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”，觀眾可以通過樂視網(wǎng)、樂視視頻、樂視超級(jí)手機(jī)、樂視超級(jí)電視等終端平臺(tái)觀看，將自身打造成“互聯(lián)網(wǎng)大型超市”的樂視，憑借垂直精準(zhǔn)的播放模式，快速助力《羋月傳》坐上收視寶座。

極致的網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱深掘IP爆發(fā)力

《羋月傳》在內(nèi)容上堪稱**，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱營銷方面也成為了行業(yè)的典范，成功聚集了眾多粉絲的鄧超夫婦在微博上就將這部電視劇炒得風(fēng)風(fēng)火火：在今年1月，鄧超在微博上曬出了孫儷《羋月傳》中的表情照，圖中孫儷悲痛嘶吼，表情崩壞顛覆了平時(shí)端莊典雅的形象，因此引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的第一批話題討論，將該劇的關(guān)注首次推向了新高度。盧永峰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)流淌著娛樂的血液，或賣萌、或逗逼、或文藝范獨(dú)特基調(diào)能快速俘獲市場的芳心，而鄧超夫婦的逗逼風(fēng)格將娛樂精神發(fā)揮到淋漓盡致，瞬間拉近了明星、電視劇與觀眾的距離，并順勢就此將《羋月傳》的熱點(diǎn)鋪展開來。

在視頻營銷預(yù)熱方面，《羋月傳》的26分鐘超長片花引爆互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊，片花中的主角悉數(shù)登場，場景恢弘震撼，看點(diǎn)十足，整體鏡頭和場景大氣唯美，在上線之初就擁有強(qiáng)烈的市場關(guān)注度。盧永峰認(rèn)為，視頻中網(wǎng)羅了超強(qiáng)的明星陣容，單從粉絲效應(yīng)就能推動(dòng)《羋月傳》收獲巨大的市場人氣，而演員的顛覆性演繹也為該劇增添了不少亮點(diǎn)和市場期待值，而且該劇的故事情節(jié)滿足了當(dāng)下宮斗劇走紅的黃金套路：后宮顏值爆表美哭眾人、初戀癡情無奈、姐妹相愛相殺、為生存被迫奸詐沒有下限，正是這個(gè)黃金套路成就了屢試不爽的宮斗劇市場，同時(shí)在視頻預(yù)熱方面還采取了羋月倒計(jì)時(shí)、羋月天天見、羋月大咖秀、羋月紀(jì)錄片等視頻營銷，讓該劇的發(fā)展如虎添翼。盧永峰強(qiáng)調(diào)，滿足黃金準(zhǔn)則只是成功的基礎(chǔ)，更多的是宮斗劇映射了當(dāng)下職場生活情況，因此頗受職場人士的追捧，一路拉升口碑而備受青睞。

同時(shí)，《羋月傳》在預(yù)熱過程中還深挖IP爆發(fā)力，提升市場關(guān)注度的同時(shí)還增加了出品方的收益，這讓視頻還未播出就已經(jīng)收獲盆滿缽滿：在線上，《羋月傳》同名手游將正式開測；在線下，推出秦漢服飾元素的商品、羋酒、羋月版定制的電視和手機(jī)。盧永峰提到，這種線上線下相結(jié)合深掘IP爆發(fā)力，釋放出強(qiáng)大的商業(yè)前景，相信未來電視劇的IP模式也會(huì)因?yàn)樘烊坏亩嘣癄I收屬性和良好的盈利模式也會(huì)被眾多視頻網(wǎng)站看好。

越吐槽越搶眼《羋月傳》強(qiáng)勢開花

在《羋月傳》開播之后引發(fā)了一場全民圍觀、全民吐槽的現(xiàn)象：還是往常“好劇情是慢火燜出來的”的拖沓劇情、故事內(nèi)容與史實(shí)嚴(yán)重不符、穿越了千年時(shí)空的服飾以及孫儷難以突破娘娘的印象等硬傷飽受吐槽和爭議，但收視卻隨著吐槽的熱度一再升級(jí)，風(fēng)華正茂，據(jù)業(yè)界估計(jì)該劇平均收視率將會(huì)總計(jì)破3。盧永峰表示電視劇情越吐槽越搶眼已經(jīng)成為了當(dāng)下行業(yè)的新游戲規(guī)則，在電視劇與互聯(lián)網(wǎng)、資本深度融合的時(shí)代，安靜的因素注定要被擱置在互聯(lián)網(wǎng)的某個(gè)角落，而那些真正亮眼的則是將故事情節(jié)升級(jí)為全民的熱鬧狂歡?！读d月傳》深諳其規(guī)律，聯(lián)手樂視與騰訊視頻，將整部電視劇演繹成為電視劇版的互聯(lián)網(wǎng)游戲，將吐槽納入了電視劇制勝的重要一環(huán)，讓觀眾看得開心，玩得更過癮。

盧永峰指出，從《羋月傳》開始，未來這種加入互聯(lián)網(wǎng)因素的造劇形式會(huì)不斷被催生出來，添加觀眾的口味，在保證收視率的同時(shí)也能引發(fā)了全民的積極參與，整個(gè)電視行業(yè)也將面臨著內(nèi)容方面的重新洗牌，戲劇外的全民娛樂性將會(huì)超過電視內(nèi)容本身，這也成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下又一道亮麗的風(fēng)景線。

2015年《羋月傳》的完美開局，打破了傳統(tǒng)的劇情制作模式，加入了互聯(lián)網(wǎng)活躍因子而成為了顏值爆表的宮斗劇，為中國電視劇的發(fā)展掀開了嶄新的一頁。

全國十三五規(guī)劃明確全民參保計(jì)劃，將在2020年前基本實(shí)現(xiàn)。全民參保是政策指向也是新的市場空間，無憂保堅(jiān)定信念承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，努力做國家全民參保計(jì)劃的踐行者。 小編有話說：謝謝這么優(yōu)秀的你來看文章，有什么想對(duì)小編說的盡管來吧，大家的支持就是我們的動(dòng)力，歡迎大家踴躍發(fā)表疑問，歡迎吐槽，社保生態(tài)圈群：248069515