無憂保職場指南早報(bào)：OK，我先做個引導(dǎo)語：當(dāng)大家還在議論馮小剛的電影植入那么多廣告是否合適的時候，《無懈可擊之美女如云》就閃亮登場，直接在片名中強(qiáng)勢插入名品牌的廣告詞，劇中也用心良苦，請名編劇來量身定做職場劇，某品牌直接在劇中成為職場背景，這也說明當(dāng)下中國的整合營銷市場的無窮動力，只有想不到、沒有做不到。------------電影廣告植入是近年來大品牌的一些比較普遍的營銷策略，而聯(lián)合利華的”清揚(yáng)“洗發(fā)露則突破傳統(tǒng)的電影廣告植入，將全劇作為品牌著眼點(diǎn)或者說品牌作為全劇的背景。這可真是個大膽的營銷方式！而且獲得了相當(dāng)大的成功。。。有一句話不知道大家有沒聽說過：營銷沒有真相，只有大眾認(rèn)知。那么營銷圍繞的就是大眾認(rèn)知，就是極致的去展現(xiàn)，占領(lǐng)大眾的視覺，聽覺等等，從某一方面來說品牌就是一名歌手。而新品牌就是選秀的初級歌手，大品牌就是一線明星。明星的出席活動，專輯，電影就是展現(xiàn)。而品牌的營銷活動，宣傳活動，推廣活動就是展現(xiàn)！。。。。。OK，到此為止，大家請看下面的正題吧！摘要：《無懈可擊》的成功標(biāo)志定制影視劇告別“雷人”廣告植入，開啟全媒體營銷的“動人”新模式。在搜狐視頻上獲得播放佳績，與觀眾在搜狐矩陣平臺上深度互動，收獲巨大營銷回報(bào)。營銷創(chuàng)意：江蘇、重慶、安徽、天津、遼寧5大衛(wèi)視與“清揚(yáng)”品牌聯(lián)合打造36集電視劇《無懈可擊之美女如云》于８月初在全國熱播。該劇首創(chuàng)中國職場懸疑劇先河。打破以往時尚劇僅從情感、工作出發(fā)的簡單模式，引入的不同利益集團(tuán)的明爭暗斗，把真正商業(yè)戰(zhàn)場上的競爭通過懸疑的方式講述，自制劇的策劃高度更勝一籌。在該劇及清揚(yáng)產(chǎn)品的傳播中，電視平臺是其“第一落點(diǎn)”，網(wǎng)絡(luò)平臺是其“第二落點(diǎn)”；但搜狐并未在“第二落點(diǎn)”停留，而是策略型地應(yīng)用自身矩陣資源，將“第二落點(diǎn)”超越式地提升到“聚合落點(diǎn)”的層次，使得傳播效力倍增，并輻射地域更廣闊、族群更多樣的受眾。聚合落點(diǎn)的關(guān)鍵，在于搜狐獨(dú)有的矩陣資源體系，它通過各種可控的媒體、活動、技術(shù)等多觸點(diǎn)方式，以連續(xù)步驟、多層維度、多元內(nèi)容的整體規(guī)劃，將媒介相對于品牌和節(jié)目的“單一落點(diǎn)”打造成聚合多種受眾吸引源的“聚合落點(diǎn)”，從而將品牌和節(jié)目的各類豐富內(nèi)涵和元素展現(xiàn)并放大到受眾面前，并輻射、吸引更多新受眾，極大地強(qiáng)化了傳播效應(yīng)。但上述聚合落點(diǎn)的達(dá)成是有基礎(chǔ)的。搜狐以在視頻營銷領(lǐng)域中的翹楚地位成為聯(lián)合利華網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略合作伙伴，在該劇的傳播推廣前期就加入到其中，搜狐以全矩陣的豐富資源為聯(lián)合利華量身打造了網(wǎng)絡(luò)整合營銷的一攬子解決方案，圍繞電視劇所打造的影像文化進(jìn)行全方位的開掘，在“第二落點(diǎn)”上進(jìn)行深度挖掘和傳播而成就、升華為新的“聚合落點(diǎn)”，包括引導(dǎo)網(wǎng)友對電視劇中的熱門話題進(jìn)行討論、對電視劇“無懈可擊”內(nèi)涵深層挖掘以深度展現(xiàn)品牌內(nèi)涵、借用電視欄目的手段開發(fā)相關(guān)游戲以延展品牌文化等，環(huán)環(huán)相扣、步步為營的多種營銷手段創(chuàng)造了全新的、無懈可擊的視頻營銷戰(zhàn)略新高度。營銷背景：聯(lián)合利華繼多芬《丑女無敵》自制劇取得成功后，又打造了一部全面創(chuàng)新式的植入式影視劇《無懈可擊之美女如云》，重點(diǎn)推廣旗下產(chǎn)品清揚(yáng)。這是聯(lián)合利華在產(chǎn)品營銷上的又一創(chuàng)新之舉，開創(chuàng)了自制劇營銷的新時代。為達(dá)到最大范圍品牌曝光的效果，該劇將在8月份通過5大衛(wèi)視及主流網(wǎng)站接力播出，在媒介營銷上形成“電視臺+互聯(lián)網(wǎng)”整合營銷的創(chuàng)新格局，在全國形成浩大聲勢。尤其對互聯(lián)網(wǎng)媒體的選擇，聯(lián)合利華提出了很高的要求，因?yàn)檫@是聯(lián)合利華在歷次媒介營銷中首次將互聯(lián)網(wǎng)作為重點(diǎn)營銷平臺。根據(jù)聯(lián)合利華整體的營銷部署，網(wǎng)站不但要能夠提供一站式解決方案，而且要有豐富的成功操作視頻營銷的經(jīng)驗(yàn)。搜狐作為第一個正版視頻門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)正版視頻的代表，在營銷方面，搜狐以T.R.M.I.和M.A.T.R.I.X.這樣的營銷理念為基礎(chǔ)，積累了豐富的視頻營銷經(jīng)驗(yàn)，已與多個客戶聯(lián)手推出成功的案例，如創(chuàng)維《大秦帝國》合作、匯源《鄉(xiāng)村愛情故事》合作，聯(lián)想《司馬TA呀》互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)職場短劇合作等，都獲得了廣泛的社會影響力及業(yè)界的認(rèn)可，聯(lián)想《司馬TA呀》獲得了中國國際廣告節(jié)金獎、創(chuàng)維《大秦帝國》獲得了第三種人金投賞金獎。搜狐無可比擬的雄厚實(shí)力獲得了聯(lián)合利華的認(rèn)可，雙方在正式確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，搜狐從一開始就參與了互聯(lián)網(wǎng)的營銷策劃過程，以確保良好的營銷效果。經(jīng)過深入細(xì)致的溝通，圍繞電視劇的第一落點(diǎn)，搜狐打通了矩陣的所有資源通道，在發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力和輿論影響力優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，配合清揚(yáng)在中國下一個階段“無屑可擊，不懈向前”的營銷主題，坐實(shí)“第二落點(diǎn)”，升華“聚合落點(diǎn)”，為聯(lián)合利華提供一站式網(wǎng)絡(luò)整合營銷的解決方案?！静邉澞繕?biāo)】：借助以搜狐娛樂為核心的搜狐矩陣資源，在話題引導(dǎo)、媒體定性和引發(fā)網(wǎng)友參與互動方面發(fā)揮的獨(dú)特作用，將網(wǎng)友的興趣引向《無懈可擊之美女如云》所引發(fā)的諸多話題的討論中來，并以網(wǎng)絡(luò)跟帖和互動活動來增強(qiáng)消費(fèi)者對清揚(yáng)品牌內(nèi)涵的認(rèn)知，以此來提高清揚(yáng)品牌的知名度和好感度，增強(qiáng)品牌對于核心消費(fèi)人群——都市白領(lǐng)的滲透力度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。營銷案例成功特點(diǎn)總結(jié)：【營銷策略】：全面、無縫對接策略搜狐作為聯(lián)合利華品牌宣傳的戰(zhàn)略合作伙伴，首次作為聯(lián)合利華的互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)營銷平臺。為全面體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的獨(dú)特價值，搜狐緊緊圍繞《無懈可擊之美女如云》電視劇這一核心，在宣傳上與這部電視劇的播出全面、無縫對接，在電視媒體之外的“第二落點(diǎn)”上全面創(chuàng)新，從職場話題聚焦、互動話題討論，到“清揚(yáng)在線”脫口秀節(jié)目、“飛塵勿擾”互動游戲等，從不同角度增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶對電視劇及清揚(yáng)品牌的認(rèn)知度。【營銷步驟】：本次搜狐與清揚(yáng)-聯(lián)合利華的《無懈可擊》戰(zhàn)略營銷合作，從6月份開始，將會持續(xù)的9月份結(jié)束。是清揚(yáng)品牌緊密匹配世界杯期間開始的密集推廣的又一步大動作。整體執(zhí)行過程的策劃蘊(yùn)含了四個核心階段概念。四個階段中該劇的核心職場為出發(fā)點(diǎn)，以“起、承、轉(zhuǎn)、合”的立體思路貫通近4個月的營銷傳播活動。而在目前啟動的第一階段-第二階段中，已經(jīng)取得了良好的傳播效果?！镜谝浑A段】：起：病毒式話題營銷的輿論蓄勢——關(guān)鍵詞：挑戰(zhàn)自我該階段主體以營銷造勢為重點(diǎn)，是劇目開播前的熱點(diǎn)炒作，輿論蓄勢。營造全民熱議、無限期待的氛圍。搜狐娛樂通過該劇第該劇的演員陣容、制作團(tuán)隊(duì)、劇情解密、角色階段、明星訪談、時尚潮流等備受關(guān)注的核心熱點(diǎn)，陸續(xù)推出多個話題推廣，并配合大量的媒體報(bào)道，從電視劇中發(fā)掘大量有吸引力的職場話題為電視劇和網(wǎng)絡(luò)專題的推出進(jìn)行預(yù)熱。同時在搜狐站內(nèi)和其他社區(qū)網(wǎng)站中拋出“史上最牛畢業(yè)生，演繹職場傳奇”的互動話題討論，掀起第一波與清揚(yáng)《無懈可擊》蘊(yùn)含的職場挑戰(zhàn)、時尚、升職、感情等關(guān)鍵詞相關(guān)的輿論熱點(diǎn)。這一階段的重點(diǎn)是形成大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)熱議和討論，匯聚網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)引爆網(wǎng)絡(luò)。同時在搜狐站內(nèi)和其他社區(qū)網(wǎng)站中拋出“史上最牛畢業(yè)生，演繹職場傳奇”的互動話題討論，掀起第一波與清揚(yáng)《無懈可擊》蘊(yùn)含的職場挑戰(zhàn)、時尚、升職、感情等關(guān)鍵詞相關(guān)的輿論熱點(diǎn)。這一階段的重點(diǎn)是形成大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)熱議和討論，匯聚網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)引爆網(wǎng)絡(luò)?！镜诙A段】：承：擴(kuò)大內(nèi)容營銷的外延力道——關(guān)鍵詞：自信自我，7月21日，清揚(yáng)《無懈可擊-之美女如云》的首映禮及官網(wǎng)盛大啟動，此時經(jīng)過第一階段的培育，首映禮已經(jīng)成為網(wǎng)友們翹首企盼的時尚盛事，收到了網(wǎng)友們的熱議追捧，8月4日的5大衛(wèi)視聯(lián)合開播已成為聚光焦點(diǎn)。在搜狐高清視頻開播以來，連續(xù)一周日播放量排名第一，取得超高的收視成績。同時，該劇也牢牢占據(jù)著各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播排行榜首位，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放總量***億?！稛o懈可擊》以影視定制劇的全新模式，成功升級了生硬植入式廣告。該劇將“清揚(yáng)”廣告創(chuàng)意過程以商戰(zhàn)故事形式巧妙植入劇情中，讓觀眾隨著劇情深入牢牢記住清揚(yáng)品牌及其特點(diǎn)。【第三階段】：轉(zhuǎn)：擴(kuò)大內(nèi)容營銷的外延力道——關(guān)鍵詞：突破自我，搜狐同步推出以“挑戰(zhàn)職場無懈可擊”為主題的《清揚(yáng)在線-李晨戰(zhàn)職場》脫口秀節(jié)目，該檔節(jié)目充分詮釋了內(nèi)容營銷的外延的重要性。不僅僅是電視劇本身的內(nèi)容的植入才有價值，外延的傳播內(nèi)容的打造一樣是傳播重點(diǎn)?！肚鍝P(yáng)在線-李晨戰(zhàn)職場》對電視劇“無懈可擊”內(nèi)涵深層挖掘以深度展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，結(jié)合《無懈可擊》劇情的熱點(diǎn)話題，分主題全面張揚(yáng)清揚(yáng)無懈可擊的精神，與植入電視劇中的清揚(yáng)品牌理念形成呼應(yīng)，強(qiáng)化并深化品牌內(nèi)涵.該節(jié)目由著名節(jié)目主持人、搜狐娛樂《潮流實(shí)驗(yàn)室》主持人-李晨擔(dān)綱，他帶領(lǐng)觀眾與中國多位著名的職場專家進(jìn)行交流，與《無懈可擊》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起，分享時下80后一代的職場困惑，解決職場難題，搭建品牌與消費(fèi)者溝通的精神橋梁，通過解疑答惑，最終傳達(dá)“自信自我”的清揚(yáng)品牌內(nèi)涵主張。同步推出精心策劃的“職場36計(jì)”，讓觀劇更有營養(yǎng)。搜狐娛樂頻道的《NEWFACE》也推出“無懈可擊”特別版，讓觀眾全面了解劇中的俊男美女?！队^劇日志》擷取每集精彩劇集和圖片，吊足收看口味?！镜谒碾A段】：合：全面聚合營銷落點(diǎn)——關(guān)鍵詞：無懈可擊，搜狐矩陣提供的微博、SNS等一系列WEB2.0服務(wù)，如白社會將會制作互動游戲——非塵勿擾；搜狐微博將會面向網(wǎng)友發(fā)起“清揚(yáng)48小時挑戰(zhàn)書”，如48小時內(nèi)甩掉老板、48小時內(nèi)全英文對話等等，圍繞清揚(yáng)品牌的四個核心理念，讓網(wǎng)友參與活動同時深刻了解品牌內(nèi)涵?！盁o懈可擊——飛塵勿擾”互動游戲，結(jié)合《非誠勿擾》電視欄目的形式和《無懈可擊》的劇情及角色評價，允許參與游戲的網(wǎng)友將劇中角色對自己評價的視頻頁面以多種方式轉(zhuǎn)發(fā)給好友，以產(chǎn)生病毒傳播的效果，增加網(wǎng)友的粘性，吸引網(wǎng)友在線觀看電視劇。----------我也是今天無意之中看到這部電視所引發(fā)的一些想法，然后就上網(wǎng)搜索得出的一些了解！這個營銷方式。一個字贊！大家學(xué)習(xí)就好。呵呵，營銷沒有一定的策略與方式。任何營銷方案的出臺都是好的，只是站的角度不同而已。這個營銷方式適合大品牌。不適合咱們。不過呢？可以將這個轉(zhuǎn)移下，將這個導(dǎo)入了比如我上次寫的淘寶三月的運(yùn)營大綱里面的**城市達(dá)人的活動。弄個以XX網(wǎng)購品牌的活動來舉辦。。那樣收到的效果也很大的！

全國十三五規(guī)劃明確全民參保計(jì)劃，將在2020年前基本實(shí)現(xiàn)。全民參保是政策指向也是新的市場空間，無憂保堅(jiān)定信念承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，努力做國家全民參保計(jì)劃的踐行者。 小編有話說：謝謝這么優(yōu)秀的你來看文章，有什么想對小編說的盡管來吧，大家的支持就是我們的動力，歡迎大家踴躍發(fā)表疑問，歡迎吐槽，社保生態(tài)圈群：248069515