無(wú)憂保職場(chǎng)指南早報(bào)：時(shí)光匆匆似水，又到了一年的收官之際，2016年層出不窮的各大營(yíng)銷熱點(diǎn)事件也就此停駐。相信你不會(huì)忘記過(guò)年集不齊的支付寶敬業(yè)福，網(wǎng)紅papi醬的千萬(wàn)廣告拍賣，當(dāng)然還有“逃離北上廣”的刷屏級(jí)事件……中國(guó)智能數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍企業(yè)，索象在歲末之際，盤(pán)點(diǎn)2016年當(dāng)紅不讓的十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件，回放精彩每一幕，一起見(jiàn)證2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件的潮起潮落，并從中吸取精華和能量，讓最有價(jià)值的營(yíng)銷事件案例成為推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的重要?jiǎng)恿?。認(rèn)真回顧2016年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件，通過(guò)精心沉淀、放大觀察，讓這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件成為營(yíng)銷行業(yè)的典范和標(biāo)本，并旨在通過(guò)回顧事件來(lái)描繪7.1億中國(guó)網(wǎng)民的平常生活，并深刻植入中國(guó)營(yíng)銷的傳播史冊(cè)。

　　一、最情懷創(chuàng)意：百事可樂(lè)猴年廣告，六小齡童喚醒兒時(shí)記憶

　　這次百事可樂(lè)邀請(qǐng)六小齡童推出《把樂(lè)帶回家之猴王世家》，無(wú)疑是猴年旗開(kāi)得勝的一個(gè)大招，也把過(guò)去被可口可樂(lè)占據(jù)的風(fēng)頭搶了回來(lái)。當(dāng)廣告片里那熟悉的音樂(lè)響起時(shí)，勾起了多少人的兒時(shí)記憶，“苦練七十二變，方能笑對(duì)八十一難”，更是讓人感慨良深?！鞍芽鞓?lè)一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂(lè)帶回家”，也賺足了觀眾眼淚。網(wǎng)友紛紛力挺：這廣告創(chuàng)意我給滿分！

　　點(diǎn)評(píng)：在這個(gè)廣告片的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，首先緊扣時(shí)代的脈搏，抓住猴年猴文化，請(qǐng)來(lái)猴王六小齡童講述淚點(diǎn)故事，引起消費(fèi)者的濃情追憶；其次是抓住人心，將老一代與年青一代結(jié)合，并用“把快樂(lè)一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂(lè)帶回家”的精煉廣告語(yǔ)進(jìn)行無(wú)縫連接，構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)百事可樂(lè)的品牌聯(lián)想度，隨后利用網(wǎng)絡(luò)媒體以最快的速度進(jìn)行傳播，同時(shí)趁機(jī)推出限量款產(chǎn)品，引爆銷售。

　　二、最受全民吐槽：春晚?yè)尲t包，支付寶敬業(yè)福五福缺一

　　點(diǎn)評(píng)：這次集?；顒?dòng)實(shí)質(zhì)上是支付寶做社交的賊心不死的表現(xiàn)，集福需要加10個(gè)好友，一下子實(shí)現(xiàn)了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年支付寶的社交板塊發(fā)展情況并不樂(lè)觀，在這里小編還是友情提示各位金主，無(wú)論做什么活動(dòng)還是要對(duì)消費(fèi)者多一點(diǎn)真誠(chéng)少一點(diǎn)套路，如果忽悠消費(fèi)者終究只能笑到一時(shí)。

　　三、最痛心疾首：百度危機(jī)公關(guān)，從賣貼吧到魏則西事件

　　網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一個(gè)段子：“你百度一下會(huì)死啊？”“會(huì)！”以上段子，足以說(shuō)明危機(jī)的嚴(yán)重。如此的重?fù)?dān)首發(fā)其中的無(wú)疑便是百度的PR嗎？

　　點(diǎn)評(píng)：針對(duì)百度公關(guān)的表現(xiàn)，不少圈內(nèi)的媒體把其批判的體無(wú)完膚，而事實(shí)上，攤上如此的大事，除了認(rèn)錯(cuò)道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美。

　　四、最?yuàn)Z人眼球：新晉網(wǎng)紅Papi醬廣告拍賣2200萬(wàn)

　　在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購(gòu)了，操盤(pán)的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣的平臺(tái)是阿里拍賣，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”。

　　點(diǎn)評(píng)：不管是不是“做局”，這是一場(chǎng)史無(wú)前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣，將載入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷界的史冊(cè)。而參與的各方，在人們的討論中也都喜笑顏開(kāi)。

　　五、最曇花一現(xiàn)：分答付費(fèi)語(yǔ)音，思聰提問(wèn)費(fèi)高達(dá)3000

　　點(diǎn)評(píng)：這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一創(chuàng)舉讓知識(shí)變現(xiàn)就要來(lái)了，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對(duì)此也信心滿滿。然而，好景不長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的分答，距其“清零”式停擺已經(jīng)過(guò)去一個(gè)多月了，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)分答遭遇了內(nèi)容監(jiān)管危機(jī)。但短板也非常明顯，由于沒(méi)有攝像頭、不依靠感官，語(yǔ)音直播對(duì)內(nèi)容要求更專業(yè)、質(zhì)量要求更高，因此主播了聽(tīng)眾的規(guī)模相對(duì)更小眾。究竟市場(chǎng)買不買語(yǔ)音直播的賬，似乎還是需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　六、最任性瀟灑：新世相“逃離北上廣”

　　點(diǎn)評(píng)：任何一個(gè)成功的事件營(yíng)銷案例，都具備超強(qiáng)互動(dòng)性，且互動(dòng)規(guī)則越簡(jiǎn)單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營(yíng)銷的規(guī)則十分簡(jiǎn)單，直接指明活動(dòng)時(shí)間、用戶參與活動(dòng)方式、以及明確指令“馬上行動(dòng)”，都是影響事件營(yíng)銷案例成功的關(guān)鍵因素之一。

　　七、最爭(zhēng)鋒相對(duì)：馮小剛撕逼王思聰，被網(wǎng)友真相了

　　點(diǎn)評(píng)：從營(yíng)銷套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話題人物+話題事件+互動(dòng)營(yíng)銷+口碑傳播，期待實(shí)現(xiàn)電影傳播的最佳效應(yīng)。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時(shí)間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。

　　八、最低俗趣味：支付寶做社交，被網(wǎng)友戲稱“支付鴇”

　　點(diǎn)評(píng)：支付寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)4.5億用戶，成為繼微信、QQ之后的第三大手機(jī)應(yīng)用。但盡管如此，在用戶的心中，支付寶一直是以支付工具的形象而存在，所以在用戶社交活躍度上，支付寶處于天然劣勢(shì)。只是這次，支付寶通過(guò)如此打擦邊球的方式再次發(fā)力社交，雖然引起了海量的關(guān)注，但這種目的性明顯的社交是否用力過(guò)猛了？

　　九、最瘋狂搶購(gòu)：YSL星辰系列口紅，朋友圈刷屏

　　點(diǎn)評(píng)：這一次營(yíng)銷號(hào)的推薦、代購(gòu)的斷貨宣言、跟風(fēng)的消費(fèi)者三者之間相互捧場(chǎng)，密不可分地展現(xiàn)出了一派欣欣向榮的營(yíng)銷之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)”之類話題，一方面迎合了“不秀恩愛(ài)會(huì)死星人”真正的饑餓營(yíng)銷，真正的“她經(jīng)濟(jì)”，一次成功的營(yíng)銷，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人欲哭無(wú)淚……

　　十、最反轉(zhuǎn)傷慟：微信朋友圈“羅一笑事件”

　　點(diǎn)評(píng)：這個(gè)事件中，作為一個(gè)父親，在情急之下為女兒寫(xiě)文章募捐是可以理解的。大眾也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因?yàn)閻?ài)。但當(dāng)一件事情在網(wǎng)上發(fā)酵到一定程度時(shí)，任何一點(diǎn)瑕疵，任何一點(diǎn)值得懷疑的動(dòng)機(jī)都會(huì)被群眾無(wú)限放大，最后變成你無(wú)法控制的漩渦反噬你。營(yíng)銷的底線是人的良知，一旦逾越了這個(gè)度，必然會(huì)受到懲罰。

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