無憂保職場指南早報：文案看起來簡單，但是真正能寫出了讓上司、客戶滿意的文案，你是需要下一番苦功的。文案培訓(xùn)課只是教授的只是別人在寫文案的經(jīng)驗總結(jié)，有的可能適合你，有的是別人家獨門絕技，你根本學(xué)不到。而且各種XX學(xué)院/課堂的文案培訓(xùn)針對是工作3年左右的文案，或者是文案里面某一個類別的培訓(xùn)，參加了你也聽個云里霧里的。

　　文案這門手工藝，關(guān)鍵還是靠自己，首先把文案的一些基本知識搞到手，再學(xué)一些實戰(zhàn)的文案技巧和方法，通過自己的不斷實戰(zhàn)，摸索，闖出一條自己獨特風(fēng)格，這才是自己的！

　　今天給大家分享一些入門級的文案技巧，能學(xué)多少，靠你自己領(lǐng)悟了。

　　一、廣告文案的生成過程

　　文案必須想清楚后再寫，以下四個步驟，讓大家可以循序漸進，完成文案寫作：

　　1.策略。指的是商品媒體架構(gòu)等策略的思考及擬定。

　　2.概念（新意關(guān)鍵詞）。表現(xiàn)策略的方向、構(gòu)想、觀點及指導(dǎo)方針。

　　3.手法。用什么樣的方式做包裝及演出最適宜。

　　4.表現(xiàn)。（文案）形諸于各式溝通媒體上的文字表現(xiàn)。

　　二、文案撰寫前的3W、1H思考模式

　　顧客不可能因為看到無聊或無趣的文案或廣告，而跑去購買你的產(chǎn)品。由此可見，文字沒有創(chuàng)意，廣告就不會有行動力量，然而這也是強調(diào)為何文字要有創(chuàng)意的原因。

　　為了讓文案更有創(chuàng)新的展現(xiàn)，你可以參考“3W、1H的思考模式。

　　所謂的“3W”是指

　　“Who”，即你的產(chǎn)品要賣給誰？你的目標(biāo)訴求者是誰？

　　“Why”，即你希望消費者看了產(chǎn)生何種行為？

　　“What”，即要傳達的訊息有哪些？哪個最重要？

　　而“1H”是指“How”，即用什么手法表達，能讓受眾最有興趣閱讀。

　　三、文案撰寫前的基本功

　　文案撰寫，就如同練功夫，必須先“蹲馬步”。而文案撰寫的基本功，歸納成三種，分別是：

　　1.“長句變短句”

　　簡短，易懂，去掉多余的形容詞，廣告文案不是紀(jì)錄片，不需要你極盡華麗的詞藻去修飾。

　　2.“讓字句有畫面”

　　動詞的使用會讓文字比較有畫面感。

　　3.讓消費者知道商品的獨特之處

　　例如讓消費者知道買這個商品后，能獲得什么特殊的好處？并且也要有別于競爭品的需求。

　　四、發(fā)展文案結(jié)構(gòu)

　　文案就如同作文一般，也要有起承轉(zhuǎn)合的結(jié)構(gòu)。你的標(biāo)題必須引入注意，網(wǎng)絡(luò)信息如此多，你必須給用戶一個打開你的文案的理由；你的開頭部分必須能引起讀者的興趣；你的文案內(nèi)容必須能夠激發(fā)消費者購買的欲望；在文案的最后一段，能夠引發(fā)消費者的購買行動，以營造出讓消費者心動不如馬上行動的的快感！

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